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购物和娱乐成恩施旅游未来“增长极”

www.0718u.com明升体育发布于 2011-05-09 | 1976个读者 | 0个评论

“五一”小长假,众多外地游客的到来,给恩施州土特产和工艺品销售市场带来了巨大的商机。“土墨苗韵”在“五一”当天营业额超出了3万元,部分旅游商品一度面临断供。

提示:旅游购物和娱乐作为吃、住、行、游、购、娱六大要素的重要组成部分,已发展成为衡量一个国家和地区旅游业成熟与否的重要标志。“两路”相继开通,恩施吸引了国内外大批游客前来观光旅游。但一个不容忽视的问题是:旅游购物和娱乐在旅游总收入中所占比例偏低,这严重制约着恩施州旅游总收入的快速增长。

值得期待的是,去年“五一”以来,恩施州相关部门正在着手加强旅游购物和娱乐等方面的建设。相信不久的将来,购物和娱乐会是恩施旅游有效的“增长极”。

游客来恩施买什么

5月2日下午,来自宜昌的黄大爷在州城施州大道的“土墨苗韵”恩施土特产品总汇购买了4盒凤头姜,“以前吃过凤头姜,很好吃,这次要给亲戚朋友带点回去。”

“五一”小长假,众多外地游客的到来,给恩施州土特产和工艺品销售市场带来了巨大的商机。“土墨苗韵”在“五一”当天营业额超出了3万元,部分旅游商品一度面临断供。而位于州城城郊旗峰坝生态小区的“耕织源”旅游购物超市“五一”期间单日最大销售额近8万元。这两处旅游购物场所都主要经营柏杨豆干、凤头姜、富硒茶叶、菊花石、宝石花漆筷、西兰卡普等土特产品,每家经营的产品种类都有近1000种。

其实,“五一”旅游购物表面火爆的背后,还隐藏着恩施旅游购物的不足与尴尬。

业内人士坦承,旅游购物在恩施才刚刚起步,恩施州的旅游产品、购物场所没有让游客产生足够强的购物欲。

以上述两家旅游购物超市为例,他们都是恩施州去年“五一”旅游井喷之后,才相继开业的。

两家旅游购物超市的诞生,在一定程度上解决了恩施州旅游六要素中“购”不足的问题。两家超市的老板介绍,一年多来,生意是一天比一天好。但是,发展中还面临着诸多问题。“耕织源”相关负责人告诉记者,从销售的情况看,外地的游客都很青睐恩施的特产,比如茶叶、凤头姜等。“包装精致,特色鲜明、价格实惠的商品是游客最喜欢的。”目前,“耕织源”也在积极探索,和厂家合作,定向生产游客喜欢的旅游商品。

“恩施是中国硒都,富硒产品是特色,硒产品开发大有可为。”业内人士称,这才是恩施旅游商品的发展方向。

恩施旅游需要文化

外地人来恩施旅游,他们更多的是想了解恩施的文化。

事实上,对于游客来讲,目前他们来恩施旅游,在短暂的途中所见、所食、所听的都只能是恩施土家苗族民族文化的冰山一角。旅途之后的娱乐活动却能带给游客最精髓的民族文化内涵和最直观的整体印象。

娱是旅游六要素中重要的环节,游客白天走完大峡谷、游玩腾龙洞后,晚上干什么?采访中,不少游客都觉得恩施旅游缺乏民族文化融合。“缺乏文化支撑的旅游业是苍白的,旅游和文化结合起来才有持久生命力。”在恩施旅游近两年来突飞猛进的时候,不少业内人士就提出了这个问题。

其实,去年“五一”以来,恩施旅游在“娱”方面也想了不少办法。目前,新开业的建始野三河景区有篝火晚会、土司城有民俗表演。今年“五一”,恩施市旅游局和恩施市文工团在州城天籁大剧院打造了“天天女儿会”剧目……这一切旨在让游客更深入地了解恩施的风土人情和民族文化,营造旅游城市氛围。

尽管如此,“娱”的发展仍远远不能满足游客的需求。采访中,不少游客提到,恩施缺的是类似杭州宋城的大型剧目,要想让游客真正记住恩施,恩施旅游在“娱”方面还有很多工作要做。

专家建议,恩施旅游业在“娱”上应与土家苗族民族文化紧密结合,尽快打造一台经典的晚会和一场热闹而浪漫的女儿会。“一台经典的晚会能将整个恩施民族文化的缩影呈现给游客,使游客在精彩的演出中对恩施的民族风情有整体的了解;而一场热闹浪漫的女儿会则能够与游客形成互动,使游客亲身感受恩施土家族的另类唯美风情。”

旅游未来“增长极”

5月4日,恩施州旅游委副主任陈同月说,去年“五一”以来,恩施州旅游六要素(吃、住、行、游、购、娱)都有长足的进步。以购和娱来说,购,州城有了旅游商品超市;娱,景区有民俗表演,恩施市还打造了“天天女儿会”。

陈同月表示,虽然有发展,但我们缺一个能够代表恩施的旅游购物场所。像云南等旅游成熟的地区,都有能够代表当地形象的大型旅游商品超市。

刚刚起步的恩施旅游,在这一方面更是刚刚起步。去年“五一”以来,不只是一个游客提起,恩施人太淳朴了,导游都不主动推荐游客购物。

淳朴的背后,透视恩施旅游的尴尬。目前,恩施旅游购物市场发育不良,仅有的少数旅游购物点多为零散式经营。所以,恩施应大力建设集中的旅游购物市场,并且对其进行规范管理,形成体系,使游客能便利而集中地购买各种民族手工艺制品、特色民族饰品、土特产等。

陈同月介绍,未来,我们要建一个能够代表恩施的旅游购物场所,它不会比七彩云南差。另外,在各个景区,也会建设一批规范化的购物场所,改变现在类似大峡谷摆地摊的现状。

娱乐方面,恩施市在“五一”期间打造了“天天女儿会”节目。5月4日,恩施市旅游局局长田贵周坦承,因为时间安排等原因,效果并不好。

恩施州旅游委、恩施市旅游局等部门均表示,恩施将学习外地的发展经验,结合本地文化,做出大特色,体现差异性,把旅游娱乐产业做大做强。

值得期待的是,省民族歌舞团和华硒生态农牧业有限责任公司联合打造的恩施土家女儿城已经启动,届时,大型土家歌舞表演将在土家女儿城与游客见面,前来恩施观光的游客将欣赏到又一场具有浓郁土家风情的文艺节目。

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